和一位朋友聊起产品理念传播的一些思路，他和我分享了一个有趣的观点，他说：
误解，是好的，起码对方记住了你。
他的这个观点让我想到一个概念叫：认知惯性。对于个人关系来说，那些误解你的人，比那些遗忘你的人对你更为重要。
误解有时像一颗钉子，它强硬地钉进对方的记忆里，尽管可能是以一种扭曲或片面的方式存在，但却牢牢占据了认知的某个角落。相比之下，遗忘则如风吹过沙滩，未留下任何痕迹。误解者的脑海中，有一个与众不同的“你”，这个“你”即便未必是完整或真实的，却在他们的认知世界里持续存在。随着时间的推移，误解有时会被修正，有时则会加深，但无论如何，它都会促使对方不断地重新思考你和你所代表的理念。
认知惯性使得误解成为一种“存在感”的象征，它证明了你已经突破了人们的防御机制，渗透进了他们的思维领域。对于传播者而言，这种存在感是极其宝贵的，它意味着你在信息的茫茫大海中激起了涟漪。误解虽然带来挑战，但同时也创造了重新解释和深度沟通的机会，为建立更加稳固的理解和信任铺平了道路。
在这种意义上，误解不仅仅是个错误，它更像是认知的起点。理解往往始于误解，因为误解迫使我们去澄清、去反思、去追问。每一个误解，都是一次重新界定自身的机会，它推动我们不断地调整表达方式，修正认知的误区，并逐步构建更为清晰和准确的沟通桥梁。这样看来，误解不再是负面的，而是一种沟通的必经之路，是通向理解的第一步。
按照这个逻辑，新的理念传播关注两个点：
- 如何让对方产生误解？（使用脑中既有的知识与逻辑概念）
- 如何让对方产生下一次与你沟通的欲望？（什么场景会再来找你？提供什么潜在价值，哪怕是误解）
对于第一点来说，顺着当前上下文的痛点和他脑中的思想钢印就行。第二点来说，起码你要值得对方的下一次的时间占用。所以说：
“如果他们没误解你，那可能是你还不够有趣。”
在这个信息泛滥的时代，成为被误解的对象，至少说明你在他们的认知世界里打了一场漂亮的“入侵战”。而且，谁说误解不是一种特殊的“宣传手段”呢？
正如我朋友最后所说：
你看，很多电视剧里的男女主角，往往都是从误解和相互讨厌开始的，对吧？这些误解，反而成为了故事的开端，最终发展出一段坚贞不渝的爱情。所以，从某种意义上来说，以误解作为起点，并不是一件令人厌恶的事情。实际上，我们应该善加利用误解。误解并不是一个贬义词，很多人会把误解理解为对好事的误判，但其实误解并无好坏之分，关键在于偏差的大小。
就像射击一样，你不可能第一枪就正中靶心，而是通过不断的校准，从八环、九环，最终打到十环。误解其实就是这个过程的一部分。可以把误解理解为一个动词，而不是一个名词，它是一种动态的过程，而非一个静态的结果。
因此，误解不仅仅是一种障碍，反而是通向理解的桥梁。我们在传播理念时，不妨多留意误解中的“机会”，在不断的校准和沟通中，将误解转化为理解，最终达到精准传达的目标。
